2015年8月22日 星期六

柯文哲選舉行銷-看網路選舉網路行銷策略

柯文哲選舉行銷-看網路選舉網路行銷策略
柯文哲 vs 連勝文 選舉行銷策略

柯文哲 vs 連勝文 選舉行銷策略

自歐巴馬以網路打破傳統選戰模式勝選以來,
(請參閱 鋪天蓋地、無所不在的歐巴馬:征戰網路、入主白宮的網路工具 )
兔兔始終關注號稱資訊大國的台灣何時也能好好的運用網路工具。

柯文哲陣營在投票倒數兩週前,幾乎完全捨棄了傳統形式的行銷工具。

另一邊的連勝文陣營則是將主力放在傳統的選舉工具上,
如:宣傳車、造勢晚會 / 後援會、戶外大型看板、電台、平面媒體 (報紙 / 雜誌)、電視廣告。

本次連勝文與柯文哲的行銷策略可用專注網路族 (柯文哲) 與專注普羅大眾 (連勝文) 來分開看。

網路族大致上由 20 歲至 40 歲的族群為主力,
而綠色陣營則在網路掌握度遠高於藍陣營,
在綠色陣營無候選人的前提下,
因此轉而支持綠營同路人的柯文哲,
因而.40歲以下的族群,特別是網路族,
柯文哲掌握了絕對的優勢。

在網路族群中,
柯文哲的選舉支持力道因為 Facebook 粉絲頁的超高參與度而相對強大,
幾乎是連勝文陣營的數倍,也幾乎囊括了 20 – 40 歲族群的所有人口範疇。
由於台北市是首善之區,普遍獲得全國性的關注度,
雙方攻防優劣,蝴蝶效應下,也影響其他地區選情,
因此,雙方陣營無不傾力一博,
影音宣傳部份,雙方在 Youtube 上的內容項目與觸及數則差不多。

連勝文陣營由於採用傳統的選戰行銷模式,集中的力道較弱,
但觸及的廣度較為深遠,
因此, 幾乎雨露均沾的覆蓋到各個年齡層及投票者。

而柯文哲陣營專注在溝通效果強的項目,
即是能產生較具衝擊的記憶的行銷項目。


Facebook 使用者特質:
1. 不喜歡看長文
2. 大部分貼文只看圖片
3. 圖片效果大於影片
4. 有一半以上都是在手機螢幕上瀏覽。
5. 主題對話可以回覆討論
更多特性及教學,請參閱 Facebook中文部落格


LINE 有以下特性:
1. 不喜歡看長文
2. 圖片效果大於文字
3. 訊息發送觸及率 100% (facebook 約為 5%-10%)
4. 發送訊息後無法修改,得謹慎發言
5. 訊息會快速洗版
更多特性及教學,請參閱 Line教學


網路宣傳特性:
依據網路特性,廣告文案素材必須把握以下重點:
1. 訊息要簡潔明瞭
2. 貼文圖片文字要大
3. Facebook 影片不要用 Youtube 連結,用 FB 上傳影片
4. 圖片一定要充分裁切到最佔畫面的大小 (最佳裁切大小,可以佔到手機螢幕的 3/5,很重要) -
p.s. 兔兔已制定貼圖尺寸標準,於網路行銷課時,對參與上課學員說明圖片最佳設定及比例。


實際操作問題

貼圖
很明顯的連營團隊的素材製作者不懂 Facebook 居民及網路特性,把網路當實體文宣來玩,貼圖內下方的字,也常小到我用桌機都看不清楚。
而柯陣營的圖文素材都相當標準,會限制 20 字左右,壓印在圖案上,字體也大而多元,比較清楚,即便是在四吋手機螢幕上都還能清楚看得到。

影片
再來是影片貼文,可以看出為何要用 Facebook 自己的影片上傳平台,而非使用 Youtube,因為 FB 上傳平台可以設定自己的 “預設畫面 ",而且通常縮圖都是全版展開,(Youtube 其實也都可以,但常會因為不明原因跑掉…)。


總結:

網路聲量決定勝敗,
透過大數據分析,
網路聲量大者,終會取得勝利,鮮少有例外者。

底下為 柯文哲 vs 連勝文 網路搜尋趨勢圖
柯文哲 vs 連勝文 網路搜尋趨勢圖
按我看大圖

網路宣傳,要符合下面原則

文不如表,表不如圖,圖不如影片

(參閱  說明1  說明2 )
正是我多年來,
教授文書處理的核心精華重點
 
時至今日,
網路宣傳推廣已進入全面普及的時候了,
如果,
還不趕快學會使用網路行銷,
那麼,就準備當網路的原始人了。

你準備好進入網路行銷的領域嗎?
歡迎加入




參考網站
孫子兵法The Art of War




柯文哲選舉行銷-看網路選舉網路行銷策略
http://netsale.22ace.com/2015/08/election-marketing-strategy.html
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